En función de lo antes mencionado, para este sistema de packaging se decidió seguir un patrón fijo y variar ciertos elementos para distinguir las variedades del producto. Se mantuvo el escenario de la cocina blanca con la ventana abierta y se va cambiando la situación revelada por la misma para reforzar la variante de leche, pero siempre relacionada con una situación de personajes en un contexto al aire libre como en un campo. Para comunicar aún mejor las cualidades de cada producto se decidió presentar la imagen en primera plana de una explosión de leche al momento de mezclar los ingredientes, en diferentes recipientes, dando la idea de un alimento de espesa consistencia, con sabor, llamando al despertar de los sentidos.
Para la fácil identificación del tipo de producto se optó por el predominio del color blanco, presente en la leche, los recipientes, la cocina y una luz entrante de la ventana que busca iluminar el envase e insinuar la pureza del producto.
Se utilizó la tipografía myriad, con diferentes variables, para toda la información legal, con el objetivo de no recargar el envase y optimizar la legibilidad y la comprensión de los textos.
Un plus lo da el diseño morfológico de packaging, el cual sale de lo tradicional utilizado para este tipo de alimentos, inspirado en unas latas de galletitas. Con esto se busca generar un mayor impacto y asimismo incrementar el despegue en góndola.
El interior también fue tratado con una guarda tipo trenza y con la repetición de la marca en un tamaño reducido en todos los laterales y en el fondo y la tapa en su tamaño real.
MACHA es una marca de indumentaria femenina. Nace en el verano de 2010 de la mano de María Ferreyra, una diseñadora de indumentaria recién recibida en la Escuela Superior de Diseño.
Como es amiga mía, me pide que le cree la imagen de su marca, sin un brief, sin demasiadas limitaciones, me indica que quiere que se llame MACHA y que sólo con eso me ponga a trabajar. En un principio me sentía perdida, no sabía bien qué era lo que esta marca quería comunicar, y ella tampoco encontraba las palabras para describirlo. Así fue que en un principio fui por caminos errados, hasta que empecé a encontrarle un significado más profundo a la ropa, no sólo como algo material que nos viste, abriga y cubre, sino como un "envase" que nos muestra al mundo. A partir de cómo nos vestimos, podemos decir quiénes somos, cómo nos sentimos, qué queremos expresar o mostrar de nosotros mismos.
La mujer a lo largo de la historia ha logrado liberarse de viejas ataduras y costumbres, y la vestimenta siempre la acompañó en este proceso. Las eternas faldas fueron relegadas por los pantalones varoniles, en un principio como ropa cómoda para ocupar el lugar de los maridos en las fábricas, y más adelante con la adaptación de éstos a las curvas de las mujeres, se quedaron por siempre. Hoy en día las mujeres los llevamos en versión jeans, pantalones de vestir, calzas deportivas, etc. Otro ejemplo es el surgimiento de las minifaldas en los años ‘60 creadas por la diseñadora Mary Quant, llevadas tan bien por Twiggy, y que significaron un ícono de la revolución sexual que las mujeres estaban experimentando en estos años.
En el calzado, las clásicas balerinas impuestas por Coco Chanel tan cómodas, y tan elegantes, hoy son un básico en el placard de la mujer.
Es así como la moda acompañó a la mujer a lo largo de la historia, en su liberación y su superación. Y ahí encontré el concepto que estaba buscando: libertad. Libertad para elegir una carrera, un trabajo, de formar o no una familia, viajar, conocer, aprender, etc. Este concepto lo representé a través de la liberación de un pájaro, que estuvo tanto tiempo encerrado y hoy puede encontrar su propio camino.
A mi primer clienta le encantó la imagen que le estaba proponiendo, y ella misma le puso un significado más personal: su propia liberación, ya no era más una estudiante, ya tenía los conocimientos para lanzarse a trabajar, había salido de su jaula y ahora empezaba a volar hacia su propio lugar.
Luego le puse color, siempre basándome en esta primera colección que MACHA iba a lanzar, y le presenté opciones para que eligiera. El resultado fueron estas dos etiquetas:
